Главное отличие от прежних правил заключается в том, что теперь налог будет взиматься с абсолютно всех посылок, вне зависимости от их стоимости. Если раньше действовал порог беспошлинного ввоза в €200, то в рамках согласованных мер стран ЕАЭС он будет поэтапно снижен до €50 в 2027 году и полностью обнулён к 2030-му. Это означает, что любые интернет-покупки — от мелкой электроники до одежды — будут попадать под налоговое обложение и контроль.
Согласно проекту, ответственность за начисление и уплату налога ляжет на продавца или на электронную площадку, через которую оформлен заказ. То есть, если российский покупатель приобретает товар у иностранного продавца через маркетплейс, этот маркетплейс должен будет зарегистрироваться в налоговых органах России, начислить НДС и уплатить его в бюджет. Это делает трансграничную торговлю более прозрачной, но одновременно создаёт новые обязательства для бизнеса.
Для потребителей введение НДС означает рост цен на заказываемые из-за рубежа товары. Уже в 2027 году покупки подорожают как минимум на 5%, а к 2030 году цена может увеличиться более чем на 20%, если учесть не только сам налог, но и сопутствующие издержки. Подорожают не только брендовые вещи, но и повседневные товары, закупаемые на платформах вроде Taobao, Poizon, 1688. Более того, часть иностранных продавцов может отказаться от работы с российским рынком, если сочтёт слишком затратным выполнение новых требований, что повлияет на доступность и ассортимент.
С другой стороны, ожидается, что зарубежные компании, заинтересованные в российском рынке, начнут локализовывать бизнес: открывать склады, регистрировать представительства, нанимать персонал. Это может улучшить логистику, ускорить доставку и повысить уровень клиентского сервиса. Некоторые эксперты считают, что этот процесс даст импульс развитию внутренней торговли и позволит российским производителям конкурировать на равных.
Предприниматели, которые работают по модели «купил за рубежом – продал в РФ», столкнутся с ростом издержек. Особенно это касается:
- мелких ритейлеров на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
- селлеров, закупающих на 1688/Poizon/Alibaba;
- компаний без налаженной бухгалтерии и логистики.
Им придётся:
- либо перейти на официальный импорт с уплатой всех налогов и пошлин;
- либо перестраивать модель поставок: объединять заказы, менять схему оплаты, искать легальные обходные пути;
- либо выйти с рынка, если маржа не выдержит налоговой нагрузки.
Крупные игроки, такие как Ozon и Wildberries, уже начали подготовку: настраивают IT-системы для автоматического расчёта налога, пересматривают логистику и договариваются с поставщиками. Ожидается, что часть издержек ляжет на самих покупателей, часть — на селлеров, и рынок постепенно адаптируется. Тем не менее, у малого и среднего бизнеса есть только один шанс — успеть перестроиться до того, как налоговая нагрузка станет критичной.
Государственные органы тоже не стоят на месте. Ужесточается таможенный контроль, вводится автоматический обмен информацией между ФНС и ФТС, и все больше операций попадает под мониторинг. Практика рассылки посылок на имена третьих лиц или оформление как «подарков» теряет смысл: с введением налога даже такие схемы будут облагаться НДС.
Дополнительные риски для бизнеса включают задержки поставок на таможне, доначисления налогов с пенями и штрафами, а также блокировку расчётов в случае выявления нарушений. Налоговые органы получат полный доступ к информации о каждой международной посылке и смогут проверять, была ли уплата налога по каждой операции.
Сложность также заключается в том, что для корректной работы потребуется обновить бухгалтерскую систему, пересмотреть учётную политику, переработать договоры с иностранными поставщиками и наладить расчёты с учётом валютных колебаний. Все это требует времени, ресурсов и профессиональной подготовки. Игнорирование новых правил может привести к серьёзным последствиям — от блокировок на маркетплейсах до налоговых доначислений за прошлые периоды.
Таким образом, введение НДС на зарубежные онлайн-покупки — это не только новый налог, но и изменение всей модели трансграничной торговли. Бизнесу важно не просто знать об этих изменениях, но и своевременно подготовиться, чтобы сохранить прибыль, клиентов и свою позицию на рынке.
